“誰動了我的營養快線日，已有兩年多未發微博的宗慶後發了這樣一條微博，同時還@了自己的女兒宗馥莉。

　　宗慶後此次發博的目的是為營養快線的新包裝呐喊，營養快線換新裝的主導者極有可能是娃哈哈的“小公主”——宗馥莉。令人意外的是，此次除了公布新包裝，娃哈哈還上線了彩妝產品眼影盒。

　　12月1日晚上8點，娃哈哈微信公眾號商城推出5000份眼影盤，且配色十分大膽。消費者隻要花98元買一箱限量版營養快線，就可以獲得一份“出色大禮盒”，裏麵包含兩瓶經典版營養快線和兩款不同色係的眼影盤。

　　娃哈哈此次的產品文案一改之前的風格，“不夠新潮？別拿標簽定義我”、“我正在變強大”這些文案訴說的仿佛不止於產品本身，更像娃哈哈此時此刻的獨白。

　　作為國民飲品，娃哈哈曾紅極一時。AD鈣奶、娃哈哈礦泉水和娃哈哈營養快線後共同成長的回憶。一手打造了娃哈哈帝國的宗慶後曾在2012年、2013年蟬聯福布斯中國首富，打破了“十年十首富”的魔咒。

　　彼時的娃哈哈正處在鼎盛時期，數據顯示，2011年娃哈哈營收679億元，2012年為636億元，這一數據到2013年達到783億元。

　　然而，近幾年，曾經無比輝煌的娃哈哈正在麵臨營收下滑、品牌形象老化等問題。據公開數據顯示，2013-2016年，娃哈哈的營業收入分別為783億元、728億元、495億元、529億，直至2017年，營收縮減至464億元。

　　2018年8月29日，全國工商聯發布了的民企500強名單。娃哈哈的排名從去年的01名下降到41名。同樣是這份榜單，2013年娃哈哈排名19位，2014年排名18位，91看片在线看滾珠2015年排名31位，到2016年其排名已下跌至70位。

　　“娃哈哈老了”、“娃哈哈太老土了”諸如此類的言論不絕於耳。轉型、接班已經成為娃哈哈不得不麵臨的挑戰。

　　2018年12月2日，宗慶後在企業領袖年會上談到退休和傳承問題時，表示“我這個人不能退休，如果退休的話人可能活著就沒意思了。”至於接班，他說要看女兒願不願意，“也不一定讓女兒接班，也可以讓管理者接班。”

　　今年10月，宗馥莉被曝出任娃哈哈品牌公關部部長。這位娃哈哈的“小公主”正在不遺餘力地試圖讓娃哈哈這個31歲的國貨老品牌重新回到年輕消費者的視野中。

　　本次推出的營養快線新包裝一改娃哈哈之前的風格，無論是配色還是文案都主打“年輕”的風格。宗慶後之前曾說，電商衝擊不到娃哈哈，但今年5月，娃哈哈與杭州中南天眼科技聯手推出“天眼晶睛”發酵乳，主打微商銷售渠道。

　　2016年，宗馥莉就曾推出自己的定製化果蔬汁品牌——KellyOne。2016年7月份，KellyOne登陸市場，每日限量300份，規格統一為300ml，價格為28元、38元、48元不等。宗馥莉在接受媒體采訪時表示，為整個計劃投入了幾百萬人民幣，招兵買馬，甚至建造了一個平方米的中央廚房。

　　不過，KellyOne在市場上反響平平。市界通過其公眾號發現，目前可選擇的果汁種類較少，近三條用戶評論分別寫在2018年8月和2018年1月。

　　除了研發創新產品外，和曾經宣稱“永不上市”的宗慶後比，宗馥莉對資本市場表現出濃厚的興趣。

　　去年5月，宗馥莉曾想通過人恒楓香精香料控股有限收購上市中國糖果。雖然兩個月後，宗馥莉發微博稱收購失敗，但此舉一度被解讀為危機中的娃哈哈正尋求上市。

　　企查查顯示，宗馥莉為寧波瑾匯投資管理有限實際控製人，這家投資了天津真格天弘資產管理合夥企業。天津真格天弘則投資過傳媒、智能家居以及P2P平台等多個行業的多家創業。

　　從老幹媽衛衣到大白兔唇膏，許多國貨品牌跨界推出的周邊都成了網紅，娃哈哈不是個也不是成功的的一個。官方數據稱，娃哈哈此次推出的眼影盤共5000份，截至12月3日下午，市界發現，這5000份眼影盤仍未售罄。

　　今年，旺旺與設計師服裝品牌塔卡沙TYAKASHA聯手推出的一係列聯名流行服飾商品，涵蓋了毛衣、帽子、T恤、衛衣、襪子等單品。

　　10月16日，此係列在天貓“國潮行動”頁麵進行了小規模限量發售。數據顯示，旺旺衛衣、91看片在线看滾珠毛衣和零錢包均在7秒內售罄，近70多萬粉絲湧入旺旺天貓官方旗艦店，客流量比平時翻了10多倍。

　　今年9月，老幹媽與潮流買手店Opening Ceremony聯名合作款衛衣登上紐約時裝周，同步推出的老幹媽衛衣套餐（99瓶辣醬、1件衛衣）標價1288，在天貓上一經推出，就被搶購一空。

　　今年9月，大白兔奶糖和美加淨聯合推出大白兔唇膏，這款唇膏包裝設計上延續了大白兔奶糖的經典形象，整個造型就像一顆大白兔奶糖。天貓數據顯示，批上線支唇膏，半秒搶空，定價為2支78元。在一些二手交易平台，這款唇膏的價格還曾被炒到200元一支。

　　中華老字號馬應龍除了痔瘡膏名聲在外之外，還推出了眼霜產品——馬應龍滾珠眼霜。這款產品曾在美妝類APP上小火過一把。

　　春節期間，一向以製酒著名的瀘州老窖上了熱搜。這次讓它上熱搜、被熱議的並不是白酒、而是一款名為“瀘州老窖?頑味”的香水。從瀘州老窖官方商城的商品信息看，“頑味”每瓶售價139元，91看片在线看滾珠容量30m。此款香水一經推出就引發了網友熱議，段子手們紛紛調侃“噴了會被查酒駕嗎？”、”是不是要分濃香型和醬香型？”

　　和許多國貨一樣，娃哈哈推出眼影盤也是想打破品牌老化的刻板印象，重新走入年輕人的心中，不過從目前的情況看，娃哈哈眼影盤表現似乎不夠理想，宗馥莉該如何帶領娃哈哈走出目前的困境，還有待觀察。
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